品牌的抖音营销打法：以品牌号为中枢，用好流量层和转化层工具

　　品牌因为各种原因，很难创作“抖音范儿”的内容，随着企业号的暴增，在“内容”的竞争中逐渐势衰，基于内容的吸粉效率越来越低。

　　以手机品牌蓝V粉丝量为例，2018年10月31日，TOP1手机品牌小米的粉丝量是106.2万；

　　2019年3月，小米凭借超级挑战赛“战斗天使”,粉丝量达到210.9万；

　　2019年9月，小米粉丝量为224.9万，时隔半年，涨粉14万，但依旧领跑3C行业；

　　2020年3月，小米粉丝量240.0万，涨粉16万，跌落至第二名。

　　然而从2019年3月-2020年3月，小米共发布了10个话题/挑战赛，更新了约170条视频。

　　但是，抖音不可能放弃品牌客户，于是，2020年，抖音通过对资源的聚合，针对品牌推出了一系列功能，试图重新定义品牌在抖音的玩法，意图将品牌从企业号中剥离出来。

　　2020年5月，巨量引擎在全新的品牌营销通案中提出了“品牌号”的概念，对于品牌来说，“品牌号”绝不再是官宣内容的发布载体，而是抖音乃至字节系生态中的“内容营销枢纽”。

　　短视频该如何入局？企业如何实现抖音营销？

　　对比19年的企业号，改版后的品牌号最大的变化是品牌主页定制化TAB功能。品牌可以通过此功能聚合合作KOL/明星为品牌发布的视频内容。

　　品牌功能，品牌功能更贴近转化端，相当于普通企业号“商品”功能的升级版。商品功能是通过货架的形式链接到小店，品牌功能则是通过banner的形式链接到小程序或出站到天猫。

　　除了“品牌号”的推出，抖音在2020年还进行了“搜索”功能的商业化，并为合作品牌定制关键词搜索页面，帮助品牌长期占位收拢忠实用户群体。

　　品牌号将以枢纽的身份连接前台流量和后台应用，流量层主要由搜索、KOL营销和硬广构成，应用转化层则有小程序、LINK、小店进行承接。

　　从曝光到转化，整个商业路径非常清晰，搜索功能和提及功能的推出，也能为品牌号沉淀粉丝起到促进作用，品牌号也不用再为做“商业化”内容还是“娱乐化”内容而纠结。

　　在抖音，内容始终是核心，抖音的各项产品也是围绕内容生态诞生的，我们在抖音上的营销行为，也要基于内容来进行。但是，不同类型、不同规模的企业在抖音的玩法也不同，我们要认清自己的能力，选择最合适的方式理性地入局抖音。

　　以上就是重庆短视频运营快忻科技的小编分享的资讯内容，希望对您有帮助。如需了解更多短视频运营，短视频拍摄等相关资讯，请关注我们重庆快忻科技有限公司的网站或来电咨询，我们将竭诚为您服务，感谢大家的支持！